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搜索营销的现状以及其数据

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发表于 2020-12-24 15:16:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
搜索营销的现状以及其数据


了解搜索广告市场的规模和大小很重要,因为这有助于我们进行远期规划,既不让你低估在搜索营销市场的努力所带来的效果,也不会使你对这个媒体做些不切实际的期望,这个市场在增长,但截止到目前,他仍然在整个广告行业中占较少的市场份额。


广告市场规模
很多公司在广告上的投入开始逐渐向相对较小的搜索营销市场转移,这个转移还在继续,在开始写这个的时候,谷歌不断增长的年收入,几乎全部来源于广告的收入,从2008年度的时候就到210亿美元,当谷歌的收入达到500亿时,营销市场的转移脚步也不会变慢。


大的公司在广告系列中投入了什么?
广告市场作为一个整体来说规模是巨大的,但在未来的这些年,财富将会逐渐变得更加均衡,广告商要寻找新的方法,花掉剩余的资金来做营销广告。


旧的广告代理机构看到了,广告费由传统媒体到非传统媒体的整体变化,现在有这样的事实投入在新媒体发布上的花费,将要在现在的基础上增加到40%以上,主要的大公司最近已经将20%的大众媒体广告预算全部投入到了非传统媒体上,他们还认识到这样一个事实,通过传统渠道和已存在代理机构在大众媒体上购买的广告,并未带来预想的效果


发生在广告购买行为上的改变,给在线媒体购买模式带来好处,今天越来越多的广告商平气位于前列的电视广告花费,这意味着他们的广告计划投放更加谨慎了,为了消减其广告预算,他们只在认为有价值的时候购买需要的媒体,他们也开始更多的投资到基于行为或者至少是可以衡量的广告战略中。


以电视为主的传统广告仍然有其生命力,但面向大众的品牌广告系列,甚至是大众媒体都在逐渐走向没落,有趣儿的是20世纪80年代的尼尔森,评级中像今天收视率最高的电视连续剧,马尔福之国和夜骑士这样的电视节目不会进入前25名,但前谷歌广告销售战略家帕特里克凯恩却处于前25位。顺便提一句,这个分析可能有些夸大其词,今天的最高收视率的电视节目,甚至是中流的有线电视,仍然吸引着数百万的观众,这一定也正是帕特里克凯恩最近离开谷歌转投哥伦比亚广播。公司CBS的原因所在,起码现在仍然是传统媒体的天下。


搜索不是唯一受到关注的非传统形式的广告,但它可能是最广为人知的和最可靠的广告形式,因此成百上千的广告商都已经注册了,搜索营销账户已经检测到他们的花费,对商业营销结果产生了什么样的影响。


总体上讲,大公司在广告投放上花费很多,一年中世界上四大广告商,通用汽车公司,保洁公司,联合利华公司和强生公司的全球媒体,广告购买就高达151美元。不要忘了这是多年之前的数据。


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发表于 2021-1-2 08:41:13 | 显示全部楼层
广告购买就高达151美元, 现在10的倍数有了.
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