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Adwords帐号的质量得分-讨论专题之二

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发表于 2021-7-26 11:14:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
Adwords帐号的质量得分-讨论专题之二


第一个专题Adsenss中国论坛已经说过了一些关于质量积分的讨论,具体请到:Adwords帐号的质量得分-讨论专题之一中查看。
总体来说,能够影响到质量分数的因素有下面这一些,


CTR是广告的点击次数和广告展示次数的百分比值. 比如对于某个关键字,你的广告有100次展示而有5次点击,你这个关键词的点击率就是5%. CTR是质量分数中起决定作用的一个 因数,我们在这里用于计算质量得分的CTR ,是关键字在 Google 搜索上的点击率;关键字在 Google 合作伙伴和内容网络(Adsense)中的点击率不会影响质量得分的计算,因为google没有办法空控制和衡量这些数据。


另外,这里的CTR和你在关键字表里看到的点击率又有所不同,只有在所定关键字和搜索关键字完全匹配的情况下,这样的展示和点击才被计算为影响质量分数的CTR。


2 ,关键字、广告内容以及目标网站的相关性


搜关键字、广告语和目标网页必须要保证主题上的相关性
比如说,在广告内容中写上和关键词相似的词语可以提高你的质量分数,目标网站内容与用户搜索的词语有紧密联系时候也会帮助你提高质量分数.


这里需要注意的一点是,如果你使用的是动态关键词插入技术在广告内容里加入的关键词,对你的质量分数是没有帮助的。相关性的文章请在本论坛查看看:认识Adwords中关键词的三种匹配和应用 1

               认识Adwords中关键词的三种匹配和应用 2  


3,帐户历史
Google Adwords帐户以前的整体历史表现也是影响质量得分的因素之一 .如果你的Adwords帐户以前运转的很差.Google就会自动的判决你的新建的广告的质量比较差.


帐号历史意味着你帐户里如果存在着质量得分不好的关键词,它们也会间接的对其他关键词的表现带来负面影响,因此不断的改进关键词列表是很有必要的。这也意味着表现不好的广告系列或者广告组会影响到整个帐号的表现,因此如果你想做一些测试的话,你可以新开帐号进行,这样就不会影响到你原来的广告系列或者组了。


这里的“帐号历史”并不是自从你帐号建立起的所有历史数据,而仅仅是最近的1000次展示统计到的数据。


4,目标网站质量(登录页质量)
目标网页质量是06年7月刚刚加入质量分数计算体系的,曾经一夜之间让很多人的关键字的最低出价飙升,这就是著名的“Google slap”


目标网页质量是影响质量得分的呢? 转向页与搜索联系越紧密, 搜索结果的质量也就越高,你的质量得分也就越高.如果你的广告和你转向页内容没什么联系或者你用一些常见技术来隐藏或者跳转转向页.那么就对广告的质量分数有负面影响. 另外,你的目标网页应该有足够的内容量以及清晰的导航,这个我们在后面会做详细的介绍。


关于登录页的最新更改是,登录页的展示速度被纳入质量分数的影响因素中。


5,其他相关因素


除了上面的五个因素之外,还有一些其他的相关因素会影响到质量分数,这个Google并没有告诉我们太多,但是可以确定的是,这些因素在影响质量分数方面所起的作用都不会很多,至少没有办法和上面的因素相比,我们在进行权衡和优化的时候,大部分情况下,可以忽略掉它们。


上面的影响因素中,所以当我们讨论CTR 等相关因素的时候,它们只是影响到点击率相应的关键词,但当讨论广告语(ad copy)或者登陆页(Landing page)的时候,他们可以影响到范围内的所有的关键词。


另外,点击率是权重最大的支配因素, Google就是靠这个来判定我们广告的相关性,但这不是绝对的,我们有时候可能会发现我们的某一个关键字的点击率很高,但同时最低出价也很高(这意味着较低的质量得分),为什么呢?通常是下面几个原因,一是我们帐户历史表现太差,二是这个关键字虽然点击率很高,但是绝对展示数和点击数并不高,比如我们点击率是100%却只有一次展示一次 点击,这种情况下,点击率的影响就会相应的降低。三是广告的目标网页的质量太差。Adwords帐号的质量也有折扣.


Adsenss中国论坛: www.adsenss.com


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