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定向广告和过度打扰用户的广告(一)-Adwrods系列

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发表于 2020-12-7 10:43:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
定向广告和过度打扰用户的广告

我们讨论一下合理的商业目标定位与强制性的营销方式的区别,如果消费者有选择权,他们将会主动避免侵入式广告,任何一个通情达理的人都不会说所有的广告都是不好的的,或者他们中的大部分都是不好的,像谷歌这样的公司行为正在冲击着过去的观点,谷歌主动采取步骤以衡量用户对于广告形式的负面反应,在这种以用户为中心的角色下,谷歌为我们提供了一个区别用户定位广告和过度打扰用户广告的绝妙的例证。


我们刚才使用了用户这个词,如果说另一个说法比较合适的话,就是搜索者而非消费者,这很重要,我们假定将互联网或者网络搜索的所有用户,在一个特定的时间上定义为消费者,如果我们不知道他们的真实意图,将其称作用户强调了以下含义,如果该用户在一个媒体或一个给定的网站上没有得到满意的结果,它可以转向另一个媒体,选择别的休闲方式生活方式或者完全选择另一项服务,此外有必要进一步澄清一下两者的界限。即我所提到的支持用户定位广告和批评,过度打扰用户的广告的观点,决定于如何合理的看待他们,关于人们识记想得到什么,或者对于一个商业社会什么才是最健康的?假如我们对于什么是真正的打扰,有固定的看法,我们已经做了大量的假设,在一个理想的世界中,我是不是只能在想得到的时候看到所需要的信息呢?


但实际上这样行不通,我们虽然每时都被打扰我的商业消息所包围,但他们也给我带来了欢乐,甚至有时候帮助我做错了购买商品的决策,例如最近我接起了电话,营销人员的电话来电显示表明是某一个清洁公司打来的电话,(商业目标定位的结果)几年来,一直想着打扫一下家里的卫生,想想一下,我说愿意接受一次免费估价时,那边的电话营销人员应该是多么的致敬,这次合作成功的秘密在于目标用户很好,而很好的部分原因也是可以断定的,因为我们住在一个隔离或者半隔离的街道上,我过去与相关的公司打过交道,虽然不是清洁业务(未完待续)

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